作为一个知名公司网站无法被搜索引擎搜索或者是在搜索引擎中拥有很靠后的排名那么针对于企业形象来说会带来一定的影响。但在现在新的规则下即搜索引擎中网站的排名跟付费多少成正比，那么关键词的选择就跟需要支付多少费用有关系，并且对于网站的最终营销目的和效果更是直接相关，那么通用程度、期望的排名、关键词数量以及基本关键词这几个方面都应该足够重视才行。
关于关键词数量的分析：那么我们在对购买关键词时应该购买几个呢?除非是特别专业的行业和产品，关键词有一定的分散性，这是我们通过网上营销新观察的研究得来的，想要一个很好的点击率一个关键词往往是不可能吸引到的，然而在选择几个主要的关键词才会得到比较不错的效果，同时考虑在一定时期内实行“关键词轮换”从而对各个关键词进行考察，如果营销目标和预算可以的话，也可以同时购买若干个关键词。
关于关键词通用性的分析:在对于网站进行购买关键词广告通用词汇和专用词汇就会让人纠结。相对于专用词汇来说通用词汇显然威力更大一些，如“家具”和“厨房家具”这两个词汇哪个更好?毫无疑问当然是“家具”，那么相对于专用词汇来说通用词汇的价格就要比专用词汇的价格高，因此想要比较好的广告展示，就一定对营销预算进行详细的计算。
关于基本关键词的分析：在SEO时期，必不可少的“基本关键词”则是公司名称或者品牌名，但是相对于需要收费关键词广告中就不一定需要这些关键词，在通常情况下用户利用哪些关键词载搜索引擎中进行检索才是最为重要的，最好是有前期的一些统计资料来作为参考，这样最好不过了，一定的用户调查对于一个新发布的网站时必不可少的，因为一些凭空想象的关键词所带来的效果和点击率并不一定会达到最好的效果，这就就算不浪费金钱也会浪费不少的时间，更容易让营销人员产生无力感。
关于期望的排名的分析:想要在关键词在百度首页排在第一名的话，就需要付出更多的代价了，因为谁支付更多的费用就是收费的关键词广告所品比，这是和你的网站的专业化水平没有一丝一毫的直接关系，但是很好的效果并不一定就必须要求排名第一，加入你的网站基础工作没做好，或者产品有问题不够吸引客户，那么就算在关键词这方面花费再大拥有很大的访问量，对于最终目的来说也没什么意义。因此，关键词数量才是关键，是不是排名在第一位则不是重要的.
