SEM优点：

       1 动作迅速，可以立即设定成所希望的排名，可以是第一，位置可以自己控制。

　　2 关键词的数量可以说是无限的，可以在后台设置推广无数的关键词，数量由自己控制。

　　3 关键词不管难度有多大，不管这个关键词有多流行，只要你想做，你可以进入前三名甚至第一名，除非它很流行，排除一些行业因素。

　　SEM缺点：

        1 价格高昂，竞争激烈。单价甚至可以达到几百元。一个月会消耗成千甚至数万元。如果我们做了很长时间，它将有一笔不小的支出。

　　2 稳定性差。一旦别人的价格高于你的，你就会落后;一旦你的日常预算花在你的账户上，你的排名将立即消失。

　　3 每个搜索引擎都是独立的，每个搜索引擎都是独立的，你在百度做了竞价，360不会出现排名，搜狗也不会出现排名，如果你想让所有搜索引擎都出现排名，就会花费几倍的推广费。

　　4 恶意点击、竞争排名的恶意点击非常多，你的一半费用都是由竞争对手、广告公司、无聊的闲人给恶意点击消费的，这些人不会给你带来任何好处，而你也无法阻止。

　　5 管理很麻烦。如果我们想确保位置和控制成本，我们需要每天检查价格，并设置最合适的投标价格。

　　6 人事管理，需要专人进行关键词筛选，选择正确的关键词，测量价格，检查效果，以便支付其他员工的工资。

　    SEO优点：

       1 价格低廉，网站优化维持一年排名的费用或许只是竞争性价格一两个月的费用，比竞争性价格便宜得多。

　　2 稳定性强，用常规站点优化技术做好站点的排名，只要维护得当，排名稳定性会很强，位置不会经常改变。

　　3 搜索引擎原理基本相似，站点优化的最大优点是没有非常明确的搜索引擎独立性，即使你只对百度进行优化，306搜索引擎或其他搜索引擎，排名也会相应提高，将无形地带给你更有效的访问人。

　　4 不用担心恶意点击。我们所做的是自然排名。我们不会每次点击付费。无论你的竞争对手做什么，我们都不会浪费一分钱。除非有一个非常大的恶意点击，搜索引擎才会判断这个网站是恶意的。

　    SEO缺点：

　   1 动作缓慢，通过网站优化排名不快，一般难度词需要2-3个月左右，如果难度较大的词需要4-5个月甚至更长的时间提升排名，建议企业可以在淡季优化网站，到销售旺季时再进行排名。

　　2 排名规则的不确定性，由于搜索引擎的排名规则不同，有可能某一天搜索引擎会改变排名规则，然后可能会改变原来的排名位置，这是一个非常正常的现象，只要我们在改变时研究最新的规则测试速度网站就会恢复。

　　3 关键词区分困难，竞争性强的关键词如手机、MP3等，优化排名非常困难，这需要很长时间，而且价格会很高，所以面对关键词进行优化的方法和策略也不同。

　　4 关键词的数量有限，做网站优化推荐做关键词，不超过3-4，其中1-2为主题，剩下的1-2为分词。

　　5 排名位置由竞标排名后的搜索引擎规则决定。自然排名位置只能在竞价排名网站之后。

　　比较以上优缺点，SEO优化的整体效果远强于竞争排名，推荐广告预算足够的客户，可以考虑做一段时间的竞价排名，竞价排名的同时进行优化网站的SEO工作满足排名要求，然后撤回竞价排名，这可以是一个很好的过渡，不会对营销有影响，在任何企业中营销是第一位的，无论网站优化或竞标排名都是为了营销和服务，这是广告的核心目的。