关键字广告是一种在搜索引擎结果页面上投放广告的方式。定价方法是ppc，按点击付费。但是，ppc与搜索广告并不完全相同，因为很多平台都可以使用点击付费方式。例如，虽然Facebook广告平台不是搜索引擎，但它也有PPC定价的广告选项。

　　关键字广告需要付费，但您可以随时调整它们，例如停止无效广告、优化质量得分和网页等，然后再次开启，而无需等待很长时间才能看到更改。

　　那么，什么时候应该使用搜索广告作为营销工具?以下是一些更有益的方案：

　　1.需要即时流量：搜索广告可以获得快速的网络流量，因此您不需要像搜索引擎优化这样的长期优化来获取搜索结果页面上的曝光率，只要您的广告获得批准，您的广告就会开始向您的受众群体投放。

　　因此，它适用于特定时间的特定促销或促销，因为SEO不能立即与时间竞赛，而是需要酝酿期才能得到相应的结果。

　　2.需要特定流量：虽然搜索引擎优化也可以获得特定流量，但基于业余爱好、特征定位的目标受众无法通过搜索引擎优化，而搜索广告可以根据受众数据缩小潜在客户，例如锁定年龄范围、性别、区域。甚至是使用互联网的设备。

　　3.没有搜索引擎优化能力：搜索引擎优化大道并不复杂，但它绝对不是填写的关键词就可以搞定的。换句话说，如果你没有足够的搜索引擎优化知识和能力，你的网站估计是很难让搜索引擎认可并喜欢它。此外，一些网页很难满足SEO点，名单撷取页和活动页。类似的网站或网页可能使用搜索广告更合适。

　　4.希望获得更多搜索流量：搜索结果将显示在自然搜索结果上方，此突出位置可以捕获更多流量，并且可以让您从特定搜索字词中获得更多搜索流量。如果某些搜索字词有利于转化，即使您已经在自然搜索中获得了第一名，您仍然可以购买搜索广告以获得更多销售机会!

　　一般来说，关键字广告和搜索引擎优化对公司有不同的影响和回报。如果您只想获得快速结果并且不打算进行长期战争，请考虑搜索广告。相比之下，SEO可能是更好的选择。